В первом исследовании 183 студента-мужчины в Турции заполнили анкеты о традиционных представлениях о мужественности, стремлении к превосходству и требованиях к женской внешности. Во втором онлайн-эксперименте 163 мужчинам случайно сообщали, что их ответы якобы указывают на «мужественные» или «женственные» качества, после чего снова измеряли стремление к власти и поддержку стандартов красоты.
В обеих выборках более сильное стремление к власти было связано с более строгими требованиями к женской внешности. Однако временная угроза мужественности вызвала дискомфорт, но не усилила эти требования, поэтому эксперимент не подтвердил, что одно напрямую вызывает другое. Обе выборки были сравнительно небольшими и состояли только из мужчин из Турции, что ограничивает перенос результата на другие общества.